|
Samma sak - ny förpackning
"Lek med maten"
säger rubriken på ett reklambudskap som når mig
just nu. Budskapet gäller en ny ketchup med en flaska med "ritkork".
Antagligen tänkt att rita gubbar över makaronerna med.
"Är det här kreativt?", tänker
jag. Visst är det det. Men samtidigt undrar jag: Kan vi inte
bättre än så här? Vad är nytt? Förmodligen
är det samma gamla ketchup i flaskan. Det är endast förpackningen
som är ny. Jag vill absolut inte nedvärdera de som ligger
bakom den kreativa processen och har förverkligat en idé
om att göra mat roligare - eller vad nu tanken är? Inga
kreativa insatser ska nedvärderas.
Jag undrar snarare var framgångarna inom
andra områden är. Det känns som just matprodukter,
hygienartiklar och tvättmedel är de produkter som utvecklas
mest. Hela tiden nås vi av reklambudskap med nya framsteg
inom dessa områden. Det känns inte som några direkt
revolutionerande framsteg. Jag får fortfarande para ihop strumporna
själv och lägga in dem i byrålådan. Frågan
är som sagt hur mycket som är nytt - och hur mycket som
är vettigt. Behöver vi dessa små förändringar
som ofta bara är nya förpackningar eller är det bara
ett sätt att sälja mera?
Jag vill se många nya och bra produkter,
men jag klarar mig utan produkter som krystas fram bara för
att vi ska luras att köpa någonting enkom för att
prova något nytt. Det galna begreppet Time to market styr
allt för mycket över produktutveckling. Om produkterna
som kommer ut är önskvärda eller bra är inte
intressant - bara de kommer ut fort. Ofta är de inte ens klara
och har undermålig kvalitet, men ut på marknaden ska
de till varje pris.
Fram för färre men bättre produkter,
som löser verkliga problem och är förankrade i människors
behov och inte påhittade bara för att hitta på
något nytt.
16 maj 2003 Pelle Mårtenson
Tillbaka
|