Den kreativa revolutionen är här - igen
Men denna gång förhoppningsvis för att göra bestående intryck

Under tidigt 60-tal påstås en kreativ revolution ha skett i USA. Har du hört talas om den? Det hade i alla fall inte jag förrän jag trodde att jag själv kom på begreppet, men för säkerhet skull sökte efter det på Internet, för att se om någon annan hade använt formuleringen. Och så var fallet.

Att jag aldrig hade hört talas om revolutionen kan ju i och för sig bero på att jag inte var född på 60-talet och inte heller bor i USA, eller att jag inte jobbar i reklambranschen. Det var nämligen där revolutionen ägde rum. Reklambranschen var då och är fortfarande en mycket liten del av världen, och de förändringar som kom i revolutionens fotspår har inte spritt sig nämnvärt till andra branscher. Tyvärr.

Därför är det dags med en ordentlig kreativ revolution som leder till den omvälvning och grundläggande förändring som en revolution, enligt definitionen, ska göra. Kreativiteten måste in i fler branscher än reklammakarnas. Vi kan inte fortsätta att leva efter resultat och värderingar från den industriella revolutionen. Den utspelade sig mellan 1760 och 1840. Det är nu över 160 år sedan. Det är dags för en ny revolution.

Eftersom jag vet att många i detta ögonblick tolkar mig alldeles fel ska jag förtydliga mig lite. Jag påstår inte att vi inte ska ha några industrier eller att alla ska jobba i utpräglat kreativa yrken. Det jag säger är att vi måste sprida kunskap om kreativitet och ta vara på våra kreativa talanger. Vi måste lära oss vad kreativitet är, hur man får den att frodas och vilka värden den kan skapa. När det kommer till kritan är det enda vi tjänar pengar på, kreativitet. Alla företag och industrier, vare sig de säljer produkter eller tjänster, har en grund i kreativa idéer och en kreativ process. Det börjar alltid med kreativitet. Kreativitet är det enda vi har.

Som ett första led i den nya Kreativa revolutionen har jag skrivit boken "Inspiration är för amatörer". Med den vill jag uppnå två viktiga mål:

1. Ge hjälp till de som är i behov av att gå igenom en kreativ process.
2. Skapa en diskussion och sprida kunskap om kreativitet och dess förutsättningar

Boken betraktar egentligen kreativitet på en individnivå. Den berättar hur den ensamme designern klarar sig ur de fallgropar och svårigheter som finns i alla kreativa processer. Nästa naturliga steg är att sätta fokus på företagsnivå. Många är de företag som inte kan ta hand om sina kreativa talanger. De är till och med rädda för kreativitet. Sorgligt, men tyvärr sant. Jag hoppas jag får möjlighet att skriva även den boken. Uppslagen saknas inte. Ett ytterligare steg är att betrakta kreativiteten ur ett samhällsperspektiv. Då har vi en trilogi, men vi tar en sak i taget och börjar med individen.

Bli en revolutionär du också. En kreativ revolutionär. I en kommande artikel lovar jag att berätta vad man kan göra för att driva den Kreativa revolutionen framåt.

13 juni 2002 Pelle Mårtenson

Tillbaka